現(xiàn)在的廣告如果宣傳的好，會讓人非常印象深刻，我們看到很多外國的廣告總是制作的非常精美，讓人看了就會感覺非常賞心悅目，很多外國產(chǎn)品入駐到中國，仍然會延續(xù)在國外的廣告，將廣告翻譯過來呈現(xiàn)在大眾面前，上海翻譯如何有效進(jìn)行廣告翻譯？

廣告翻譯的直譯,就是需要在轉(zhuǎn)達(dá)原文意思的時候,使譯文的表達(dá)形式和句法結(jié)構(gòu)盡量地同原文一致,能完全對等的就完全對等,如果不能完全對等的也要大致對等,其目標(biāo)是做到“神”、“形”兼?zhèn)?。上海翻譯直譯主要用于原文和目的語言之間具有文化共性,并能夠讓人產(chǎn)生相同的聯(lián)想。直譯并非詞對詞的進(jìn)行翻譯,直譯不僅是忠實于深層結(jié)構(gòu)(內(nèi)容),而且與表層的結(jié)構(gòu)(形式)的風(fēng)格也是一致的。也就是說,上海翻譯廣告通過直譯,能有效表達(dá)原文意義的同時,反映原文的風(fēng)格。

廣告翻譯的意譯是指通過對原文深層意蘊(yùn)的理解和消化,將原文的表層結(jié)構(gòu)進(jìn)行打破和重組,之后轉(zhuǎn)化為譯文自然流暢的表層的結(jié)構(gòu);換句話說就是沖破語言的外殼,將其真正的意指挖掘出來。由于文化語言差異,有時候譯文是無法在形式上完全與原文一致的,因此意譯也常利用更為符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的形象、生動、委婉的語言來吸引讀者。意譯法是廣告翻譯中必不可少的一種翻譯方法,但因為它的使用頻率少于直譯法。意譯之所以必要,因為存在文化差異和語言差異。