從一定意義上說(shuō)，商標(biāo)名與人名、地名一樣，只是起著符號(hào)的作用。通常，作為名稱(chēng)的符號(hào)承載的語(yǔ)義含量十分有限，然而，作為商品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，商標(biāo)名卻是例外，它必須要傳達(dá)豐富的內(nèi)涵( connotation )，它可以令消費(fèi)者產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，讓他們了解商品的特點(diǎn)、歷史，乃至一個(gè)動(dòng)人的故事。例如，Shell牌(石油)告訴消費(fèi)者該廠家的創(chuàng)始人是靠shell(貝殼)起家的；國(guó)內(nèi)“黑旋風(fēng)”(殺蟲(chóng)劑)象征了該殺蟲(chóng)劑的威力；Pentium是著名的CPU商標(biāo)名，其漢譯名“奔騰”給人以萬(wàn)馬奔騰的聯(lián)想，暗示其速度極快。在如今這個(gè)商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代里，商標(biāo)借助報(bào)刊、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)等各種發(fā)達(dá)的媒體傳播，以最醒目的語(yǔ)言表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在社會(huì)用語(yǔ)的研究中占有了不容忽略的一席之地。同樣也需要在語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換研究中給予足夠的重視。